当下，中国的"美丽事业"一片红火，化妆品市场竞争异常激烈，商超专柜、化妆品专营店、品牌专卖店多不胜数，难为了麻雀般的小型精品路线的化妆品店铺了，可是，就算在大渠道的竞争中只剩下一条夹缝，我们的化妆品小精品店还是有它的生存之道的。

　　化妆品小店的生存之道

　　首先，一个小店在开业前，必须选好经营的品牌和产品。在品牌选择上，有三个要注意的地方。一是注意常规功能产品是必备，切勿随意夸大；二是必须保证产品的质量，确保消费者的使用安全；三是要寻找稳定性的产品，这个是在市场中生存的关系。

　　其次，确保要做的品牌后，就要选择好的渠道进货。大部分的人可能会选择一些批发市场进货，这也无可厚非，因为批发市场品类繁多，价格还过的去。有实力一点的小店可以直接向一些新品牌厂商直接订货，因为中间环节的精简，使得进货价格比批发市场优惠很多，而且新品牌刚进入市场的时候，在促销支持上或许可以令你大赚一笔。

　　也许有人会问，高端一线品牌，价格高利润高，小店要不要做？答案是肯定的，但是小店因为规模的原因，在经销国际一线品牌化妆品的时候可能拿不到好的价格。其实，在这方面，笔者认识的一位化妆品精品店老板曾经说过一些经验，或者已有人试过，不妨再分享下，那就是在机场等一些免税店小批量拿到这些一线品牌的货，赚的是税费的优惠。一方面可以保证拿到真货，二方面这一段税费的空间也是相当的可观。

　　有了目标和货源，"开店三件事"就只差"店面场地"的选择了。在店面的选择上，有几个要注意的地方。一是切勿商超的对面开店，商超的规模在心理上足以吸引附近的大部分客源，在商超对面开铺，注意是等关门大吉。二是有选择的开在大店附近，可以吸引到大店的漏网之鱼，有好渠道的小店也可以掠夺大店的优质客源。三是可以选择二三线城市开店，据笔者调查发现，二三线城市的消费力也在不断提高，而这里的竞争相对一线城市要少得多，无疑是小店生存的好机会。

　　开店"三件事"都准备好了，并不代表可以一劳永逸，化妆品小店也要不断创新，及时更新经营思路，谋求更灵活的经营方式，多学习大店的风范，提升自己的经营水平，多开拓品牌厂商，以它们为依靠。另外还需要不断的和行业人士进行交流，掌握日化行业的最新动态，紧跟行业发展的脚步，永远要做第一个"吃螃蟹"的人，另外还需要对顾客进行研究，用各种创新的方法留住老顾客，并且让老顾客带来新的顾客，才能让店铺在大店的包围中，争得一线夹缝生存。