厦门美发行业发展趋势“洗剪烫”项目分离
作者:admin 来源:厦门日报 日期:2012-08-25 热度:°
  从最初“泰式洗发”的风靡一时,到现如今“洗+剪+烫”成为消费惯例,洗发一直是美发店必不可少的项目之一。可是有市民发现,近来,洗、剪、烫“三驾马车”齐头并进的形式似乎正悄然发生改变——在有些店,洗头沦为剪、烫的附属工序;而有些店,洗头则被单独剥离出来,重装上阵。

  日前记者调查发现,由于各家美发店的定位不同,所以各自对“洗发”业务的态度也不尽相同,但或多或少都已经或者准备进行改变。

  高端美发店:

  关注点转向做造型

  昨日,记者走访了十数家美发店,包括有连锁经营的“蓝调”、“SO纯剪派”,还有自家经营的“乔姿”、“美源地”等。

  在1998年将“泰式洗头”引进厦门市场的高端美发店“名姿”,对于“洗发”的定位就有更新的解释——减少对“洗头”的强调,并适当减少工序。

  “名姿”形象创意沙龙总监助理李先生对此表示,“我们将整个洗头的过程精细化,减少一些不必要的步骤,通过音乐、香薰、室内装饰等引导方式,让顾客获得‘全身心放松’的体验。”

  记者发现,还有不少店已将单一的洗头项目取消,“洗头”只出现在“洗+剪+吹”之类的综合项目中。“美源地”的江先生就说,“现在我们的客人做造型的多,单纯来洗头发的已经少了很多。”

  大众美发店:

  细分洗头等级甚至开起“洗头吧”

  与此同时,更加“强调”洗发项目的美发店也不在少数,禾祥西“秀佰花发型沙龙”的一位工作人员就告诉记者,出于顾客喜好等缘故,从上个月开始,店里将原本单一的洗发分为普通水洗和日式干洗两种,日式干洗是有加头部按摩,而水洗就纯粹的简单清洗。

  而在一家名为“金丝源美发创意”的美发店门口,“洗头20,单剪15;招聘洗头工”几个红色大字非常醒目。洗发竟然比剪发“地位”还高,这是怎么回事呢?对此店主说:“这边的房租贵,如今到我们小店洗头的比较多,所以我们半年前就把洗头这个项目提高了价格。”

  对于服务质量提高,价格也有所细分。记者就了解到,禾祥西的“鹭港名剪”,洗吹头发还分了“等级”。“我们洗发一直是有细分,分为20元的大约在20分钟、头部按摩,30元的在30分钟、洗发水不同及有加颈部按摩,而40元的40多分钟、高级洗发水还有背部按摩。”店里的一位工作人员表示。

  而位于后埭溪路的“平民小店”阿红美发店,也在“洗头”项目上下足了工夫。“在这可以选择最低15元的不同洗头项目,做个头部按摩,然后还能顺便休息一下,好像‘洗头吧’一样,挺好。”一位正在洗头的客人说。

  业内人士:

  各家店将在细分中找到“洗头”的定位

  对此,厦门市美发美容化妆品行业协会会长蔡艺卓先生认为,美容美发行业的发展是一个不断向上的态势,“洗发”这项服务不会消失,但因为不同的店面对的消费者不同,于是对于把“洗发”弱化到造型服务的附属,还是剥离为单独项目,各家店会有各自的选择。

  “一般价位的大众化的理发店,可能会把‘洗发’作为一个重点服务来保持,甚至可能出现‘洗头+休息’的‘洗头吧’形式;”蔡先生向记者概括道,“但类似于‘名姿’等走高端路线的品牌,则不会把‘洗发’作为一个独立的项目加以强调,他们更注重整体造型的打造,‘洗发’的比重也因此慢慢降低。”

  蔡先生认为,今后,美发行业的发展,将是一个细分市场,服务升级、拓展产业链的过程,以适应不同人群的需要,各家店的“洗头”也会在细分中慢慢找到自己的定位。
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